共享2022，共創(chuàng)2023，怡口凈水&紅星美凱龍?jiān)倮m(xù)戰(zhàn)盟！
12月14日，怡口凈水與紅星美凱龍簽署2023年戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，雙方就渠道合作、資源互補(bǔ)、店面拓展、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景體驗(yàn)等多維度達(dá)成深度運(yùn)營(yíng)合作！紅星美凱龍執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂先生、大營(yíng)運(yùn)中心智能電器事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理吳小杰先生、IMP營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理戴家俊先生等紅星美凱龍團(tuán)隊(duì)代表和怡口中國(guó)副總裁及總經(jīng)理周守文先生、怡口中國(guó)銷(xiāo)售副總裁唐得勇先生、怡口中國(guó)高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)李嘉嘉先生等怡口團(tuán)隊(duì)代表共同出席了本次戰(zhàn)略簽約儀式。
這是一次全屋凈水行業(yè)翹楚與中國(guó)高端家居零售巨擎為實(shí)現(xiàn)高層次互利共贏的再度合作。未來(lái)，作為近百年高端全屋凈水品牌，怡口將持續(xù)領(lǐng)航凈水終端體驗(yàn)全新時(shí)代，同時(shí)，紅星美凱龍也會(huì)繼續(xù)成為怡口凈水拓展高端市場(chǎng)渠道的重要抓手。雙頂合作，致勝共贏！
品牌營(yíng)銷(xiāo)差異化
解鎖多元化場(chǎng)景體驗(yàn)
此次與紅星美凱龍戰(zhàn)略聯(lián)盟的簽訂，是怡口與紅星美凱龍長(zhǎng)久合作的又一輪新嘗試。從怡口超體店強(qiáng)勢(shì)入駐紅星美凱龍上海全球家居1號(hào)店智能電器生活館，到第一屆怡口全屋凈水節(jié)的重磅落地，在紅星美凱龍合作的頭部品牌中，怡口是參與度最高的高端品牌之一，長(zhǎng)期合作的互惠共贏也給予雙方再次深度合作的信心。簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，怡口中國(guó)副總裁及總經(jīng)理周守文先生也表示，堅(jiān)持專(zhuān)注與專(zhuān)業(yè)的品牌初心和長(zhǎng)期主義的品牌戰(zhàn)略是怡口凈水和紅星美凱龍能夠保持緊密合作的價(jià)值基石，未來(lái)雙方將會(huì)在相同價(jià)值觀的指引下繼續(xù)深度合作。
近年來(lái)，紅星美凱龍已經(jīng)有很多商場(chǎng)引進(jìn)了類(lèi)似麥當(dāng)勞這樣的時(shí)尚餐飲品牌。簡(jiǎn)餐、輕食、咖啡、新式茶飲等細(xì)分品類(lèi)的進(jìn)駐，提升了紅星美凱龍商場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景的豐富度，讓與餐飲強(qiáng)關(guān)聯(lián)的體驗(yàn)場(chǎng)景可以成為重要的配套環(huán)節(jié)。與紅星美凱龍對(duì)家居商場(chǎng)差異化營(yíng)銷(xiāo)布局不謀而合的是，怡口在2021年，在成都品牌客戶(hù)關(guān)懷中心，設(shè)計(jì)并推出了“怡口·怡咖”的生活體驗(yàn)區(qū)。全新“怡口·怡咖”的品牌概念，通過(guò)將客戶(hù)關(guān)懷中心與咖啡、茶飲等當(dāng)下流行的消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合，打造了更貼近用戶(hù)的沉浸式體驗(yàn)，收獲了一致好評(píng)。簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍餐飲事業(yè)部丁綿綿女士也提出希望怡口·怡咖可以成為怡口主力品牌之外進(jìn)駐紅星美凱龍商場(chǎng)的餐飲品類(lèi)之一。
未來(lái)，更多更廣的“怡口·怡咖”體驗(yàn)點(diǎn)的打造，將會(huì)在更多場(chǎng)景為怡口帶來(lái)品牌露出和更加生動(dòng)的產(chǎn)品展示與體驗(yàn)。通過(guò)提供直飲水、咖啡、茶飲等多元化的飲品，消費(fèi)者可以親身感受到怡口直飲水的甜凈清透，以及怡口好水沖泡咖啡的醇香濃厚和茶飲的口感煥新，借助舌尖滋味更好地傳遞好水好生活的品質(zhì)理念，將場(chǎng)景豐富、體驗(yàn)高端的品牌烙印根植用戶(hù)心中。
作為在全屋凈水領(lǐng)域率先提出“全屋凈水四步曲”概念的品牌，怡口將持續(xù)通過(guò)高端多元化產(chǎn)品的研發(fā)、線下門(mén)店的升級(jí)與優(yōu)化和客戶(hù)關(guān)懷中心的建設(shè)，以及不斷革新的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念，與核心渠道建立更加豐富且多元的合作生態(tài)。普及全屋凈水概念的同時(shí)，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的凈水體驗(yàn)與怡心服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高端、體驗(yàn)豐富和服務(wù)周到的全鏈路品牌營(yíng)銷(xiāo)布局。
多維度互惠賦能
共創(chuàng)高端電器生態(tài)圈
紅星美凱龍是國(guó)內(nèi)高端家居零售的領(lǐng)先品牌、家居行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，作為專(zhuān)業(yè)且有影響力的高端家裝渠道，紅星美凱龍通過(guò)大量的營(yíng)銷(xiāo)資源投入，整合線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道經(jīng)營(yíng)等舉措，為頭部及優(yōu)質(zhì)品牌提供更好的平臺(tái)。紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂先生指出，目前紅星美凱龍高端電器品牌占比持續(xù)增長(zhǎng)，定制化電器產(chǎn)品在紅星開(kāi)店持續(xù)發(fā)力，渠道也更多元化。系統(tǒng)化家電增勢(shì)明顯，其中暖通和凈水兩個(gè)品類(lèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁，全屋凈水市場(chǎng)正在向頭部市場(chǎng)集中。
未來(lái)，紅星美凱龍將通過(guò)更多智能家電生活館的真實(shí)場(chǎng)景打造，借助沉浸式體驗(yàn)，把場(chǎng)景化、套系化、系統(tǒng)化的高端電器推向高凈值消費(fèi)者，滿(mǎn)足他們的一站式購(gòu)齊需求。而在全屋凈水領(lǐng)域，怡口是首個(gè)提出場(chǎng)景化經(jīng)營(yíng)、體驗(yàn)式陳列的品牌，紅星美凱龍這個(gè)平臺(tái)恰恰能滿(mǎn)足怡口高端的品牌定位，這也與怡口凈水堅(jiān)持高端定位，通過(guò)差異化的產(chǎn)品，差異化的服務(wù)，差異化的定位實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康的發(fā)展，致力于將全屋凈水打造成高品質(zhì)生活標(biāo)配的品牌戰(zhàn)略不謀而合。
多年的合作，讓紅星美凱龍與怡口凈水實(shí)現(xiàn)了共贏的目標(biāo)。紅星美凱龍智能電器生活館，為怡口凈水提供了開(kāi)設(shè)更多旗艦店的空間和位置，讓更多高端用戶(hù)了解到怡口品牌，而在用水、飲水場(chǎng)景的打造上，怡口全屋凈水四步曲則為紅星美凱龍帶來(lái)了凈水行業(yè)的無(wú)限可能。未來(lái)，紅星美凱龍與怡口凈水將會(huì)在流量運(yùn)營(yíng)、渠道共建、資源共享等方面開(kāi)展深度合作，無(wú)疑將助力怡口全屋凈水在聲量與銷(xiāo)量上實(shí)現(xiàn)雙突破。
同心協(xié)力聚勢(shì)聯(lián)合
1+1>2效應(yīng)跑贏市場(chǎng)
怡口凈水目前已經(jīng)成功入駐31家紅星美凱龍全球家居1號(hào)店，在紅星美凱龍合作的凈水品牌TOP 10中，怡口的銷(xiāo)售占比在2021、2022連續(xù)兩年牢牢占據(jù)首位！即將到來(lái)的2023年，怡口中國(guó)將繼續(xù)搭載紅星美凱龍這一優(yōu)質(zhì)渠道，集中紅星美凱龍、怡口品牌和全國(guó)各地品牌服務(wù)商們的力量，聚焦重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)和城市，打造高流量高聲量高收益的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。不僅如此，全年紅星美凱龍將會(huì)在全國(guó)多家重點(diǎn)商場(chǎng)給予怡口凈水廣告及營(yíng)銷(xiāo)支持，相信在在門(mén)店、產(chǎn)品、服務(wù)等全面發(fā)力下，怡口定會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展再提速的目標(biāo)，充分發(fā)揮1+1>2效應(yīng)，穩(wěn)步跑贏市場(chǎng)：
● 在廣度上，2023年，怡口將把在紅星美凱龍高密度開(kāi)店作為第一目標(biāo)，大幅度提升在整個(gè)紅星體系的進(jìn)店率，大幅度提升市場(chǎng)規(guī)模。怡口中國(guó)副總裁及總經(jīng)理周守文先生表示，2023年紅星美凱龍作為怡口的戰(zhàn)略合作伙伴，開(kāi)店率將至少超過(guò)70%。
● 在深度上，雙方將加大營(yíng)銷(xiāo)力度，深度推進(jìn)市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)共同引流，流量深度復(fù)用。除了“總對(duì)總的一攬子戰(zhàn)略合作”，紅星美凱龍和怡口還將在全國(guó)選擇重點(diǎn)區(qū)域，重點(diǎn)投放15個(gè)城市，制定深度營(yíng)銷(xiāo)作戰(zhàn)計(jì)劃，以紅星美凱龍+怡口總部+怡口品牌服務(wù)商——三方形成合力，打通、打透市場(chǎng)，牢牢占據(jù)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的“制高點(diǎn)位置”。
● 怡口將聯(lián)合紅星美凱龍，聚焦全年?duì)I銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，開(kāi)啟多元化品牌活動(dòng)。比如結(jié)合315大促和怡口凈水超品日，開(kāi)啟超級(jí)品牌日活動(dòng)，屆時(shí)，怡口全新云鉆系列將會(huì)在紅星美凱龍智能電器生活館重磅首發(fā)；四月，怡口將聯(lián)合紅星美凱龍盛啟第二屆全屋凈水節(jié)，作為擁有近百年歷史的全屋凈水專(zhuān)業(yè)品牌，怡口希望為消費(fèi)者帶來(lái)洗護(hù)、沐浴、直飲等多樣化的家庭用水、飲水場(chǎng)景的煥新體驗(yàn)，讓人們充分感受到全屋凈水系統(tǒng)給生活帶來(lái)的幸福感。
● 同時(shí)，2023年怡口將繼續(xù)深化與紅星美凱龍這一高端家裝渠道的設(shè)計(jì)師圈層合作：結(jié)合618和818大促節(jié)點(diǎn)，在紅星美凱龍9家至尊MALL+32個(gè)1號(hào)店+8個(gè)重點(diǎn)城市開(kāi)啟兩場(chǎng)超級(jí)同城購(gòu)活動(dòng)，借助設(shè)計(jì)師的推薦定位，使更多用戶(hù)在裝修前期，就充分了解現(xiàn)代家裝設(shè)計(jì)“三大健康系統(tǒng)”之一的全屋凈水系統(tǒng)的概念科普、產(chǎn)品選擇、安裝規(guī)劃等。在裝修的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，就將全屋凈水系統(tǒng)與家居進(jìn)行集成化、一體化整合，幫助客戶(hù)打造真正的高品質(zhì)家居生活。
蓄力合作，共贏未來(lái)！怡口凈水將持續(xù)聯(lián)合紅星美凱龍這一高端家裝市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)渠道，借勢(shì)紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)的渠道資源，以及對(duì)中高端市場(chǎng)家居的規(guī)劃，將全屋凈水理念普及深化給更多人，不斷提升怡口全屋凈水在市場(chǎng)的滲透率！怡口也將繼續(xù)通過(guò)專(zhuān)業(yè)且系統(tǒng)化的全屋凈水產(chǎn)品與有溫度的怡心服務(wù)，為更多消費(fèi)人群提供一站式智能化的全方位凈水解決方案，以產(chǎn)品尖端、場(chǎng)景豐富，體驗(yàn)周到的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，為更多用戶(hù)開(kāi)啟高品質(zhì)生活體驗(yàn)，助力人們獲得真正的怡居生活。
